Simt că o parte ciudată a adolescenței mele pleacă acum că nu voi mai vedea anunțuri Abercrombie & Fitch fără cămașă peste tot. Crescând în sudul Californiei, oamenii își purtau prânzul în acele pungi de cumpărături.
Au spus executivii Women’s Wear Daily că noua lor campanie se va îndepărta de imaginile semnate ale adolescenților monocromi fără cămașă. În schimb, planul lor va fi mai puțin imagini sexuale și haine de calitate superioară, mai minimaliste. Vicepreședintele senior pentru marketing Craig Brommers a spus:
Am anunțat o serie de modificări în urmă cu câteva luni, care s-au bazat pe feedback-ul clienților noștri. Una dintre aceste schimbări a fost eliminarea imaginilor sexualizate. Pe măsură ce evoluăm marca în ceea ce privește produsul și marketingul, este important să conștientizăm consumatorul de aceste schimbări. Deși suntem încă într-o călătorie de schimbare, simțim că am făcut evoluții în creativitatea mărcii noastre, iar această filmare cu Neelam Gill a fost un pas înainte pentru noi.
A&F au fost destul de puternice în branding în trecut și nu într-un mod bun. Există câteva lucruri care m-au lovit imediat când mă gândesc la A&F: magazine slab iluminate, colegi de clasă care poartă genți cu abs pe ei, salutatori fără cămașă și nu se află în publicul lor țintă. Fostul CEO Mike Jeffries a prins o grămadă de reacții adverse pentru el comentarii că a refuzat să vândă haine în dimensiuni mai mari pentru că vrea să-și comercializeze hainele pentru oameni răcoroși și arătoși. După aceea, el a emis un scuze despre modul în care cuvintele sale au fost interpretate greșit. În timp ce au început să vândă haine de mărime mare în 2014 și l-au înlocuit pe Jeffries anul trecut, nu s-au descurcat prea bine aproximativ 300 de magazine .
Este clar că A&F încearcă să rămână relevant și să se adapteze, dar acest lucru pare un pas foarte mic. Fiind o companie care are o reprezentare destul de proastă pentru angajarea discriminatorie, fiind extrem de îngustă în reprezentările lor de diferite tipuri de corp și rase, sexualizând fete tinere și stabilindu-se ca uniformă pentru o anumită elită, ar putea fi nevoie să facă mai mult pentru a se rebranda. .
cântece ale lui phil collins regele leu
Totuși, acesta este doar punctul meu de vedere ca cineva care nu a purtat niciodată vreun A&F și, evident, este un pic cinic față de totul. Neelam Gill este minunat și există șansa ca acest lucru să le meargă foarte bine. Ce crezi?
(prin intermediul Izabela , Imagine via Don pe Flickr )
—Rețineți politica generală a comentariilor The Mary Sue .—
Îl urmezi pe Mary Sue mai departe Stare de nervozitate , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
