** Spoilere pentru Corpul lui Jennifer și Femeie promițătoare . **
** Avertisment declanșator pentru discuții despre viol, agresiune sexuală și crimă. **
rangin bass stăpânul inelelor
În timp ce industria cinematografică rămâne dominată de bărbați, în ultimii ani a existat o creștere a filmelor conduse de femei și concentrate. Cu toate acestea, din cauza acestei schimbări, a devenit mai vital ca oricând comercializarea corectă a acestor filme, ca să nu-și piardă sau să inducă în eroare publicul și să ajungă să-și paralizeze propria rezonanță în acest proces.
Ca atare, ne putem uita la filme axate pe femei atât din trecut, cât și din prezent, pentru a da o idee despre viitor.
Jennifer’s Body (2009) este un film de groază axat pe toxicitatea prietenilor feminine adolescente. Scris de scriitorul câștigător al Premiului Academiei Juno , Diablo Cody, povestește despre Needy și Jennifer, doi prieteni din copilărie a căror prietenie este în cele din urmă distrusă de transformarea lui Jennifer într-un succub.
Cu toate acestea, pentru că Jennifer titular a fost interpretată de Megan Fox, proaspăt rolul ei în Transformatoare , directorii și echipa de marketing au ales să apeleze doar la un public tânăr de sex masculin, concentrându-se mai puțin pe prietenia feminină toxică în favoarea sărutării lui Megan Fox Amanda Seyfried = HOT.
(Secolul al XX-lea)
Literal, Cody a spus că, atunci când a încercat să contacteze echipa de marketing cu privire la manipularea greșită a filmului, au trimis înapoi un mesaj prin care reducea apelul filmului la trei cuvinte, Megan Fox Hot, ignorând complotul real, temele și conținutul filmului. ei chiar a încercat să o facă pe Megan Fox să facă Q-A pentru film pe un site porno amator . (Rețineți că personajul ei trebuia să fie un liceu adolescent.)
Acest lucru este deosebit de îngrozitor în retrospectivă, atât datorită alegoriei violului transformării lui Jennifer într-un succub care mănâncă bărbați, cât și datorită propriei bisexualități a lui Fox care a fost cooptată de sexualizarea ei constantă.
Din fericire, filmul a devenit un fel de clasic de cult și a primit recunoaștere retroactivă de la femei tinere, fete adolescente și public LGBTQ. Cu toate acestea, prejudiciul a fost deja făcut și, în timp ce Fox, Cody și regizorul Karyn Kusama au plăcut să lucreze la proiect, cariera lor a fost afectată de performanța și recepția slabe ale filmului . Între timp, echipa de marketing responsabilă a reușit să rămână anonimă pentru rolul lor în sabotarea filmului.
În contrast, Femeie promițătoare (2020) a avut un marketing foarte feminin, actrițele și scriitoarea / regizoarea Emerald Fennell conducând acuzația cu o mulțime de interviuri în care ajung să-și folosească propriile cuvinte pentru a vorbi despre film . În ciuda lansării sale, ca toate celelalte filme din 2020, din aprilie (luna conștientizării agresiunii sexuale) până în 25 decembrie (pentru că nimic nu spune Crăciunul ca o poveste despre misoginia structurală și cultura violului), filmul a încasat 6 milioane de dolari în întreaga lume (deși încă nedeclarat) buget.
Asta nu înseamnă că nu au existat unele probleme cu marketingul.
fumatul te face să arăți cool
(imagine: Focus Features)
Femeie tânără promițătoare Primul trailer a comercializat filmul ca pe un film de groază socială în linia Ieși și Midsummer , cu trailerul care sugerează că personajul principal Cassie a prefăcut că este beat pentru a ucide (încercat) violatori, oferind chiar filmului linia de marcaj Ia-o acasă și ia-ți șansele.
Cu toate acestea, filmul în sine dezvăluie rapid că nu dăunează fizic acestor bărbați în vreun fel, ci doar îi rușinează și folosește șansa de a împiedica violarea unei alte fete. La final, când Cassie face încercând violență fizică împotriva bărbatului care a violat-o pe cea mai bună prietenă a ei, Nina, ceea ce a dus la sinuciderea finală a Ninei, iar Cassie este ucisă de el.
Aceasta transformă o poveste de răzbunare într-o poveste despre costurile autodistructive ale răzbunării și ale urmăririi cu un singur spirit. Regizorul a declarat chiar că în mintea ei, filmul se termină atunci când trupul lui Cassie este ars de ucigașul ei, fără a lăsa dreptate Cassie sau Nina.
În timp ce sfârșitul teatral se termină cu Cassie râzând ultimul râs și trimitând dovezile poliției, mulți oameni au plecat încă cu un gust prost în gură, simțindu-se înșelați din fantezia răzbunării și catharsisul cărora li s-a promis. Ca atare, sunt mai predispuși să judece dur filmul sau să îl anuleze cu totul.
De asemenea, deși există ceva de spus pentru realitatea dură descrisă în tăietura regizorului, aceasta o face și astfel încât apologeții violului pe care Cassie îi țintește mai devreme în film să sufere consecințe mai dure decât violatorii reali. Chiar și finalul teatral se simte defectuos având în vedere că ultima oră și jumătate a fost dedicată sublinierii tuturor modurilor în care instituțiile eșuează victimele violului (de la universități care nu reușesc să expulzeze studenții acuzați la avocați la juri care atacă victimele mai dur decât violatorii), doar pentru poliția să fie cea care să salveze ziua și să o aresteze pe ucigașul lui Cassie / pe violatorul Ninei.
Acestea fiind spuse, filmul s-a bucurat de un mare succes de critică, primind 91% la Rotten Tomatoes pentru critici și 88% pentru public , indicând faptul că chiar și marketingul înșelător poate fi contracarat prin faptul că femeile pledează pentru ele însele.
casa pe stâncă Halloween
Desigur, ambele Corpul lui Jennifer și Femeie promițătoare au fost încă criticate de anumite audiențe / critici pentru că nu sunt suficient de sexy, așa că cred că asta va arăta că vor exista întotdeauna oameni care nu înțeleg.
Trucul sfârșește prin a obține mai mult din celelalte tipuri de oameni pe scaune.
Deci, de ce avem nevoie din marketing, în special pentru filmele axate pe femei?
Sincer, arată doar cum avem nevoie de mai multe femei în marketing pentru filme.
janina gavankar cuvântul l
Femeile au făcut pași mari în reprezentarea în spatele camerei, cu 2020 văzând femeile care au roluri mult mai mari ca producătoare (40%), regizoare (38%), scriitori (35%), producători executivi (33%), editori (28%) și cinematografi (16%) .
Dar dacă femeile nu sunt cele care pledează pentru filmele lor, arătând că există filme realizate de femei pentru femei, fiind prezentate cu exactitate ca atare în marketingul lor, atunci există încă riscul de a atenua succesul femeilor.
Male Gaze filtrează totul - fiecare film, fiecare reclamă și trailer, fiecare reclamă, fiecare material media - dar asta nu înseamnă că filtrul nu poate fi lucrat sau temperat, deci nu distorsionează imaginea originală.
Și cu cât avem mai multe femei în spatele obiectivului și în spatele scenei, cu atât mai multă forță trebuie să ne împingem împotriva lui și cu atât mai mari sunt șansele femeilor de a-și face auzite vocile, în filme și în afara lor.
(imagine prezentată: Focus Features / 20th Century Fox)
