Ax Body Spray are o reputație mult meritată de a cumpăra în cele mai proaste și mai toxice stereotipuri despre rolurile de gen într-un efort de a-și face prieteni de vârstă gimnazială care nu știu mai bine să-și cumpere mirosurile bolnave. Dar, în special, acest anunț, care emasculează bărbații care îndrăznesc să fie prieteni cu femeile sugerând că au împletituri, a făcut runde pe Internet în această dimineață.
kelly marie tran daisy ridley
Mai întâi, câteva informații despre anunț: dacă nu vă amintiți că l-ați văzut vreodată, asta se întâmplă pentru că a făcut parte dintr-o campanie mexicană în 2010 pentru un produs care a fost numit literalmente spray Ex-Friend Ax. Campania a început cu povestea lui Esteban, pachetul de marketing direct de la Circus citește , pentru a conștientiza faptul că prietenia este cea mai proastă modalitate de a te apropia de o femeie. A apărut o rețea online la MenWithBraids.Mx în care îl ajutați pe Esteban să o cucerească în cele din urmă pe Carla (ick), reclame cu fața de rahat a lui Esteban pe autobuze, oglinzi de baie și panouri publicitare - și chiar și un pachet special cu împletituri blonde pe care trebuia să le tăiați pentru a le obține la spray-ul din interior. Practic, a fost cel mai rău.
Deci, de ce primește brusc atâtea critici acum? Din cauza Dove, de aceea.
De ani de zile, principalul truc de marketing al lui Dove subliniază cât de groaznice se simt femeile în legătură cu corpul lor în medie și apoi încearcă să le convingă să se simtă altfel - și cinismul deoparte, pot fi cu adevărat destul de eficiente (chiar dacă am scris pozitiv despre reclame în trecut). Cea mai recentă campanie a lor, #SpeakBeautiful, subliniază câte femei trimit pe Twitter despre o imagine corporală negativă și sugerează că cuvintele pozitive vor ajuta la combaterea acestei tendințe. Oamenii care do tweet-ul negativ ar putea fi chiar supus unui bot de twitter automat de la Dove care le va spune lucruri frumoase.
@HollyElvins #SpeakBeautiful . S-ar putea să pară surprinzător, dar propriile tale cuvinte te pot ajuta să creezi stima de sine, Holly.
- Unde unde) 25 februarie 2015
cum ar fi trebuit să se termine trezirea forței
Dar compania-mamă a lui Dove, Unilever, produce și Ax, iar ipocrizia percepută de a le spune femeilor că lumea este prea concentrată asupra aparențelor lor, în timp ce le spune bărbaților că s ar trebui a fi concentrat pe aparițiile femeilor nu a trecut neobservat:
Să nu uităm că oamenii care fac Dove fac și Ax. Dar, yanno, #SpeakBeautiful Atâta timp cât vinde săpun. pic.twitter.com/7y6L8FRyQu
rase rele d&d
- Justina Ireland (@tehawesomersace) 24 februarie 2015
Merită să subliniem că, de-a lungul anilor, Axe a început foarte încet să-și înduioșeze tonul grosolan și nervos, cel puțin în Statele Unite - cea mai recentă campanie a lor, #KissForPeace , încurajează literalmente participanții să se sărute pentru a promova pacea mondială. Dar nu se poate nega că departamentul de marketing al lui Axe a fost responsabil pentru mult mai mult rău decât bine de când marca a devenit prima dată asociată ajutării bărbaților în 2003 - și pentru o mulțime de oameni, au fost mult prea multe daune făcute pentru a ierta Unilever.
Îl urmărești pe Mary Sue mai departe Stare de nervozitate , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
