Mattel revigorează Barbie, lansează păpuși cu trei noi tipuri de corp ca parte a proiectului masiv Dawn Overhaul

Începând de astăzi, Mattel va vinde Barbies cu trei noi tipuri de corpuri diverse Barbie.com alături de Barbie originală, proporțională cu desene animate. Păpușile mici, înalte și curbate au fost proiectate ca parte a proiectului dramatic intitulat Project Dawn, condus de Evelyn Mazzocco, șefa mărcii Barbie.

Inclusivitatea proiectului Dawn a fost determinată de clienții care au fost mult timp îngrijorați de impactul proporțiilor nerealiste ale păpușii a fost arătat de a avea pe fani tineri. De asemenea, marca a trebuit să abordeze recenta scădere a vânzărilor globale de Barbie, datorită, cel puțin parțial, popularității jucăriilor Elsa de la Hasbro.

Într-o caracteristică de pe Project Dawn, TIMP Eliana Dockterman explică faptul că, deși Elsa ar putea fi aproape la fel de blondă și slabă ca Barbie clasică, povestea ei feministă din film și recunoașterea ei ca personaj o fac parțial scutită de criticile care i-au fost aduse Barbie de când a fost creată pentru prima dată. TIMP scrie,

Oricât de mult Mattel a încercat să o comercializeze ca feministă, faimoasa figură a lui Barbie i-a umbrit întotdeauna ținutele de afaceri. În centrul ei, ea este doar un corp, nu un personaj, o pânză pe care societatea își poate proiecta anxietățile legate de imaginea corpului.

Pentru părinții care doresc să pună mâna pe una dintre noile Barbies imediat, TIME explică că va trebui să treceți prin Barbie.com și să cumpărați păpușile ca parte a unui set, cel puțin pentru a începe cu:

Într-adevăr, corpurile suplimentare sunt un coșmar logistic. Mattel va vinde păpușile exclusiv pe Barbie.com la început, în timp ce negociază cu comercianții cu amănuntul spațiu suplimentar pentru a face loc noilor corpuri și hainelor lor alături de original. Există un număr aparent infinit de combinații de textură a părului, tuns și culoare a părului, tipul corpului și tonul pielii. Și apoi este problema cum să împachetezi păpușile. Mamele chestionate în cadrul grupurilor de discuții Mattel și-au exprimat îngrijorarea cu privire la oferirea noilor păpuși fiicei lor sau unui prieten al fiicei lor. Ce se întâmplă dacă o mamă sensibilă citește în darul unei păpuși curbate un comentariu despre greutatea fiicei sale? Mattel a decis să vândă păpușile în seturi pentru a evita această problemă, dar apoi a trebuit să-și dea seama ce păpuși să vândă împreună pentru a optimiza diversitatea și comercializarea.

Funcția TIME din Project Dawn descrie, de asemenea, sesiunile de observare a focalizării pentru noile păpuși, în care fetele tinere se dezbracă un pic de Barbie curbată și snicker. Este atât de neobișnuit pentru copii să aibă acces la o Barbie proporțională, încât noile forme ale corpului sunt percepute ca nedorite sau ca o glumă. Dar Mazzoco este încrezătoare că, odată ce incluziunea Barbie devine normalizată, fanii ei vor vedea toate tipurile de corp ca fiind egali: fac tot felul de lucruri pentru copiii mei care nu le plac sau le înțeleg, de la a le spune să-și facă temele până la mâncând legumele lor, a spus ea TIME. Acest lucru este foarte asemănător. Este responsabilitatea mea să mă asigur că au incluzivitate în viața lor, chiar dacă nu se înregistrează pentru ei.

Deși Mattel se va confrunta fără îndoială cu cota sa de critici pentru noile păpuși, atât de la părinți, cât și de copii care susțin noua diversitate a lui Barbie și cei care nu sunt, cred că este minunat că Mazzoco și echipa ei sunt atât de atenți la mesajul pe care îl trimit produsele lor copii.

Nu este o exagerare să spun că cred că aș fi fost mult mai fericit cu corpul meu ca o fată tânără dacă păpușile cu care mi-am petrecut atât de mult din timpul liber jucându-mă s-ar fi asemănat de la distanță cu mine, prietenii mei sau oricare dintre femeile și fetele in viata mea. În culmea fandomului meu, Barbie a fost un simbol al frumuseții și succesului definitiv pentru mine și ar fi avut un impact extrem de puternic asupra mea dacă întruchiparea dragostei, fericirii și feminității ar fi arătat chiar un pic mai mult ca un om femeie.

De asemenea, merită remarcat faptul că Barbie rămâne, în medie, 10 USD pe păpușă, o jucărie relativ accesibilă. Deși până acum noile tipuri de corpuri vor fi disponibile doar în seturi, este emoționant să ne gândim că, în viitorul apropiat, una dintre cele mai accesibile păpuși de pe piață va fi, de asemenea, destul de inclusivă. Părinții nu ar trebui să plătească mai mult pentru pozitivitatea corpului și, dacă aceste păpuși sunt la fel de reușite pe cât le proiectează Mazzoco, nu vor trebui.

Ce părere ai despre aceste schimbări, bandă?

—Rețineți politica generală a comentariilor The Mary Sue .—

Îl urmezi pe Mary Sue mai departe Stare de nervozitate , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?