O nouă campanie publicitară de la Netflix este pregătită să sperie și să încurce cititorii USA Today. Omniprezentul ziar din holul hotelului a publicat un anunț pe toată pagina în ediția sa de weekend din 4 iunie pentru a promova noua serie Netflix Dinte de lapte . Anunțurile din ziare nu sunt nimic nou, desigur, dar acest anunț special este de fapt un anunț publicitar, adică o reclamă scrisă în stilul unei știri editoriale. Și spre deosebire de un anunț care promovează L’Oréal sau Butterfingers sau Excedrin, acest anunț special promovează o poveste falsă despre copii hibrizi mutanți. Doar aruncați o privire:
Vorbește cineva despre faptul că USA Today își vinde prima pagină Netflix pentru Sweet Tooth? pic.twitter.com/1DGgdO13HT
- Adam Graham (@grahamorama) 6 iunie 2021
Dinte de lapte este o fermecătoare fabulă științifico-fantastică inspirată din seria de benzi desenate DC cu același nume a lui Jeff Lemire. Seria are loc la un deceniu după The Great Crumble, unde o ciumă extrem de contagioasă cunoscută sub numele de Sick a decimat populația lumii. În același timp în care bolnavul a devastat lumea, toți bebelușii s-au născut în mod misterios ca hibrizi om-animal. Oamenii rămași dau vina pe hibrizi pentru virus și încep să rotunjească acești bebeluși adorabili cu creatură pentru experimentare și mai rău.
Anunțul este, desigur, conceput pentru a arăta ca un articol de știri adevărat. Și, în ciuda cuvântului publicitar care atârnă deasupra titlului, acest lucru este obligat să confunde și să sperie generațiile mai în vârstă care s-ar putea să nu fie la fel de pricepute în media ca nepoții lor. Este un anunț atrăgător, dar nicăieri pe prima pagină nu menționează Netflix, Dinte de lapte , sau orice indicație a ceea ce se vinde. Este cel puțin o campanie nedumeritoare.
Advertorialul era raportat pentru prima dată de io9 , care a contactat Netflix și USA Today. Răspunsul lor poate fi văzut mai jos:
Când io9 a contactat Netflix pentru a-i întreba despre această chestiune, un reprezentant ne-a spus: Nu vom avea pe nimeni disponibil să vorbească cu această tactică. Într-o declarație prin e-mail, reprezentantul USA Today a declarat că campania a fost etichetată în mod clar ca o reclamă și că a respectat ghidurile și protocoalele noastre publicitare. Aceste reguli includ Anunțurile nu pot semăna cu știrile sau formatul de primă pagină al USA Today. Pentru a afla mai multe despre procesul de luare a deciziilor care a intrat în reclamele Sweet Tooth, io9 a contactat, de asemenea, în mod direct, dar nu i-a răspuns, Kevin Gentzel, șeful departamentului de marketing al Gannett / USA Today.
USA Today a publicat povești de copertă, mai ales în 2015, cu lucrările lor comemorative Back to the Future Part II, care au prezentat aceeași pagină pe care o vede Marty McFly în film. Dar franciza Înapoi la viitor este universal recunoscută și iconică. M-aș aventura să spun că Netflix Dinte de lapte este cu greu pe radarul cititorului mediu USA Today.
Publicitatea pare, în cel mai bun caz, iresponsabilă și, în cel mai rău caz, o capitulare față de foamea publicului de știri false, întărind nenumăratele teorii ale conspirației de pe internet. Îmi amintește de vechiul element de bază al tabloidului The Weekly World News , care a avut frecvent titluri precum Mini Mermaid Found in Tuna Fish Sandwich și Bat Boy Escapes New York !.
arhiva propriului nostru sex
Mulți au apelat la rețelele de socializare pentru a apela la iresponsabilitatea anunțului, în timp ce alții au fost amuzați:
Aplauze pentru oricine a venit cu asta #Dinte de lapte în @USATODAY . pic.twitter.com/wVvrojT0LL
- Tarah Chieffi - jurnalist de parc tematic și de călătorie (@tarahchieffi) 4 iunie 2021
Eram supărat citind asta ... acum sunt supărat pe mine @USATODAY și @netflix Pur și simplu îți arată ... lectura este fundamentală. #REF #ReadingRainbow #Dinte de lapte pic.twitter.com/laP6LCXXAr
- Hei Evette (@HeyEvette) 4 iunie 2021
Cel mai bun anunț pe care l-am văzut vreodată pentru un film! Am fugit @USATODAY Anunț de 4 pagini care a înfășurat hârtia. Am crezut că este real timp de jumătate de minut! https://t.co/OiC0qPjvuK pic.twitter.com/DC8WLNIYDX
- sună-mă D (@call_me_Deeee) 4 iunie 2021
În 2020, Tennesseanul, deținut de Gannett, a difuzat o reclamă pe întreaga pagină, susținând că o bombă a fost plantată în Nashville de Islam. O mulțime de informații despre anunț după ce a fost publicat, dar nicio explicație cu privire la modul în care s-a întâmplat în primul rând https://t.co/2rvBFi8rsH pic.twitter.com/m3QJrGMngg
- Charles PM (@CharlesPulliam) 8 iunie 2021
Fiecare zi aduce un motiv nou pentru a fi recunoscător că nu mai lucrez pentru Gannett pic.twitter.com/RlD7kdTXfH
- Adam Weinstein (@AdamWeinstein) 5 iunie 2021
Încă nu-mi vine să cred asta @USATODAY a permis ca hârtia adevărată să fie înfășurată într-o hârtie falsă despre o lume în care oamenii au crescut coarne. (A fost un anunț pentru @Dinte de lapte pe Netflix cu o divulgare minimă.) pic.twitter.com/otlNsr0bUt
- Pat Kiernan (@patkiernan) 4 iunie 2021
(prin io9, imagine: screencap / Twitter)
Vrei mai multe povești de acest gen? Deveniți abonat și susțineți site-ul!
- Mary Sue are o politică strictă de comentarii care interzice, dar nu se limitează la, insultele personale față de oricine , discurs de ură și trolling.-
