Această reclamă din 1981 pentru seturile Lego a primit o viață reînnoită ca reacție la linia Lego’s Friends, o linie de produse Lego care rămân singurele comercializate expres la fete, cu minifigurine care sunt incompatibile cu alte produse Lego. Se pare că acest lucru a trecut în mare parte Rachel Giordano , medicul naturist în vârstă de treizeci și șapte de ani, care a fost odată fetița prezentată în reclame. Women You Should Know.net l-a urmărit pe Giordano pentru a o intervieva și pentru a recrea fotografia cu un set modern Friends (o camionetă cu știri care conține interior, nu echipamente de difuzare, ci o vanitate de machiaj).
Ar trebui să mergi citiți întregul lor articol , care relatează relatarea lui Giordano despre crearea anunțului original ca model pentru copii, precum și o discuție despre marketingul jucăriilor de gen. Giordano nu a acordat prea multă atenție Lego-ului de ani de zile, așa că linia Friends a fost o surpriză.
În 1981, explică Giordano, LEGO-urile erau „Seturi de clădiri universale” și exact asta erau ... pentru băieți și fete. Jucăriile ar trebui să încurajeze creativitatea. Dar în zilele noastre, se pare că mult mai multe jucării au deja mesaje încorporate înainte ca un copil să deschidă pachetul roz sau albastru. În 1981, LEGO-urile erau simple și neutre din punct de vedere al genului, iar creativitatea copilului a produs mesajul. În 2014, este invers: jucăria îi transmite copilului un mesaj, iar acest mesaj este ciudat despre sex.
Ceea ce a ratat Giordano în deceniile care au urmat a fost o împingere semnificativă din partea Lego pentru a încuraja publicul pentru jucăriile băieților. Aceasta însemna asocierea mărcii lor mai puțin cu idei abstracte precum creativitatea și mai strâns cu extratereștrii care luptă, cavalerii din castele și cowboy-ii; un minim de minifigurine feminine; eliminarea copiilor reali din anunțurile lor în favoarea vocilor vocale pentru bărbați adulți. Lego este complet complicat în crearea unui mediu în care jucăriile lor sunt depozitate în insulele băieților și nu în insulele fetelor din magazinele de jucării. Problema pentru ei este acum cu care se confruntă multe companii din industria jucăriilor: vor o cotă mai mare din piața jucăriilor pentru fete.
Notă Am spus mai mare. Acestea sunt companii masive cu divizii de cercetare bine finanțate. Știu că fetele cumpără jucării pentru băieți. Datorită modului în care societatea noastră premiază masculinitatea și denigrează feminitatea, fetele au o cale mult mai ușoară spre întruchiparea aspectelor masculinității decât au băieții în îmbrățișarea aspectelor feminității. Și asta înseamnă că companiile de linie trebuie să meargă este mai greu, deși nu mai puțin laș: trebuie să găsească o modalitate de a face produse Lego pentru fete, fără a crea percepția că Legos este o jucărie pentru fete. Pentru că, dacă o jucărie este de sex feminin, mult mai puțini băieți o vor cumpăra decât fetele vor cumpăra jucării asociate bărbaților.
Acesta este motivul pentru care, personal, respect răspunsul lui Nerf la piața de fete a jucăriilor pentru băieți mult mai mult decât linia Lego Friends. Nerf a luat niște modele care s-ar fi încadrat chiar alături de oricare dintre liniile lor, le-a colorat în alb și negru și fuzii și albastru cer, ca și cum ar fi spus: am fi putut să ne prefacem că jucăriile noastre nu au o afiliere de gen spunând că camoflajul iar portocaliul este asociat doar cu vânătoarea, dar în schimb am făcut câteva arme Nerf noi pentru fete. Și numele! Fiecare nume din linie asociază ceva feminin belle, durere, dulce, zdrobit, cu luptă, mecanicul de bază al jucăriilor Nerf. Belle devine Rebelle, Heartbreak devine Heartbreaker (și nu un heartbreaker pentru că ești o femeie frumoasă, nestatornică, ci pentru că ai un arc și vei împușca o persoană în inimă cu el), Sweet devine Sweet Revenge și Crush ... ok, zdrobire este încă zdrobire, dar ca în zdrobește-ți dușmanii . Linia Rebelle spune: armele Nerf sunt și pentru fete și pot juca cu băieții, exact cum joacă băieții.
Pe de altă parte, linia prietenilor Lego se află într-un oraș diferit de orice alt set Lego care descrie viața orașului din lumea reală. Minifigurinele au piese și dimensiuni ale mâinilor care le împiedică să țină aceleași obiecte ca minifigurile obișnuite Lego și să schimbe accesorii precum părul sau pălăria. Ceea ce spune Prietenii este: am creat noi Legos pentru fete, deoarece celelalte seturi Lego ale noastre, chiar și cele cu fandomuri puternic feminine ( Harry Potter , de exemplu), erau pentru băieți. Îți dai seama, pentru că Legos pentru fete au propria lor lume și sunt interschimbabile fizic față de cele băiețești. Băieții se joacă aici. Fetele se pot juca acolo.
Este posibil ca toate aceste nuanțe să se piardă la copiii mici? Desigur. Dar asta nu înseamnă că nu ar trebui să tragem la răspundere companiile, deoarece cu siguranță nu se pierde asupra lor. Și nu înseamnă că nu ar trebui să le cerem companiilor să fie suficient de curajoși pentru a contesta stereotipurile societății. Într-adevăr, îi considerăm răspunzători pentru multe alte decizii comerciale lipsite de etică, dar profitabile.
harry potter călătorie interzisă rău de mișcare
În concluzie, citiți întregul articol cu dr. Giordano la Women You Should Know.net .
Îl urmărești pe Mary Sue mai departe Stare de nervozitate , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
